V rámci strategie značky poskytujeme pouze jeden balíček. Proč? Každá strategie totiž musí zodpovědět několik základních otázek. Na koho v komunikaci cílíme? Jaká je naše pozice ve vztahu k potřebám našich zákazníků a nabídce konkurence? Co je součástí DNA naší značky a prostřednictvím jakých kódů se tyto vlastnosti propisují do komunikace? To jsou zásadní otázky, kterým se budeme ve strategii značky věnovat.