V poslední dekádě zažívaly biopotraviny v Česku boom. Lidé bohatli a čím dál tím víc se zajímali o původ a způsob pěstování jídla, které jim končilo na talířích. Ekologické zemědělství dokázalo sílící touhu po produktech šetrných k přírodě uspokojit. Rok 2022 ale přinesl bezprecedentní inflaci a zásadní zlom.
Náš úkol? Dál zvyšovat povědomí o BIO potravinách i v době, kdy nákupnímu rozhodování Čechů opět začala dominovat cena.
Služby:
Pokud chcete v obchodě poznat skutečně ekologické či BIO potraviny, máte vlastně jen jednu možnost. Podívat se, jestli je na přebalu alespoň jedno ze státem certifikovaných log biozebra a biolist. Nezáleží na tom, jestli vás chce výrobce nalákat značkami jako farmářské, natur, uhlíkově neutrální nebo dalšími z nespočtu environmentálních brandů. Když nenajdete zebru ani list, nejde o produkt ekologického zemědělství.
O biozebru a biolist komunikačně pečujeme už od roku 2018. Za tu dobu se z nich staly jedny z nejdynamičtěji posilujících značek kvality na trhu. I v roce 2022 jsme si proto s klientem nastavili pořádnou výzvu. Podpořenou znalost tuzemské biozebry jsme chtěli zvednout z 40 % na 55 % a u evropského biolistu alespoň udržet úroveň povědomí na stávajících 47 %. Spontánní znalost značek BIO pak měla díky kampani posílit ze 7 na 10 %.
Nová kampaň měla fungovat zároveň s televizními spoty a sponzoringy, které jsme pro velký úspěch přenesli z loňska. Vzhledem k diametrálně odlišné realitě roku 2022 nám však bylo jasné, že klasickou reklamu musíme rozšířit o těžší kalibr. Nasadili jsme proto úplně nový formát dvouminutových minipořadů, kterými prováděla oblíbená herečka a influencerka Míša Tomešová. Míšina přirozenost i svižný YouTuberský styl zpracování zajistily, že delší spoty v jinak konzervativní televizní produkci vynikly a skvěle předaly informace o ekologickém zemědělství.
Televizí Míšino angažmá v komunikaci biopotravin nekončilo. Její potenciál jsme využili i na sociálních sítích a našli jí šikovné parťáky z řad gastro a lifestyle influencerů. První influencerská kampaň v historii BIO značek pak přinesla kromě autenticity a hravosti i masivní zásah a nové fanoušky pro instagramový profil @myjsmebio.
Při natáčení minipořadů jsme pořídili doslova tunu doprovodného materiálu. S jeho pomocí jsme pak oživili formáty ve všech médiatypech. Od printu až po digitál. V online světě jsme přitom vsadili na dynamiku. Statické bannery výkonnostní kampaně vystřídaly video bannery, které přenesly publikum přímo na místa, odkud biopotraviny pochází. A sociální sítě jsme následně rozhýbali novým obsahem ve stories a reels.
Na nové komunikační nástroje jsme vsadili i přímo na prodejnách. A efektivně se nám přitom podařilo propojit online a off-line svět. V projektu QR receptů jsme totiž zákazníkům nabídli rychlou a pohodlnou možnost najít zajímavé tipy na úpravu BIO hovězího masa.
Popravdě? Cíle pro rok 2022 jsme s klientem nastavovali v atmosféře BIO boomu předchozích let a končících covidových restrikcí, které měly přinést oživení poptávky. Válka na Ukrajině, energetická krize a zejména inflace otočily kormidlem o 180 stupňů. Díky konzistenci, uvolněnému, nemoralizujícímu tónu a efektivním novým formátům však kampaň biopotravin neztroskotala. Naopak. Cíle jsme splnili a ještě přidali něco navíc.
+ 18
+ 18
+4
S komunikací BIO jsme ve výsledku nebyli spokojeni jen my a klient. Ocenila ji i porota IMC Czech Awards 2023, ze kterých si odnesla bronz v kategorii kampaní veřejné správy.
