OK, přijímáme tuto výzvu. Začínáme standardní proces – kreativní řešení založená na analýze a vycházející ze strategie. A na konci kampaně bedlivě hlídaná realizace. Čili v reálu je před námi spousta práce, kterou milujeme.
Služby:
První otázka, před kterou stojíme, zní: Koho budeme na oslavy zvát? Z analýzy návštěvníků vyplývá, že v Arkádách Pankrác nakupují:
lidé, kteří v okolí bydlí,
lidé, kteří v okolí pracují (nejčastěji tzv. bílé límečky, tedy pracovníci a management v kancelářích a firmách).
Při podrobnějším pohledu se první skupina rozpadá na:
seniory,
maminky s dětmi
teenagery.
Druhou skupinu jsme rozdělili na:
pracující v okolí
pracující v centru.
Předkládáme návrh, jak by oslavy měly vypadat. Od pondělí do pátku každý den pro jednu z definovaných cílových skupin, šestý den potom vrchol oslav pro všechny. De facto je to šest eventů v jednom! V pondělí pozveme seniory, v úterý teenagery, ve středu lidi zaměstnané v okolních kancelářích. Ve čtvrtek uspořádáme interní oslavy pro lidi, kteří pracují v Arkádách. V pátek přijdou slavit rodiče s dětmi. Sobota pak bude tím vrcholem a současně zakončením.
Jako součást kreativního řešení propagace oslav jsme navrhli každou z cílových skupin personifikovat. Aktivní seniorka zastupuje lidi, kteří v okolí obchodního centra bydlí a pamatují doby, kdy tu ještě nestál. Teenagerka se školním batohem a nezbytným mobilem představuje mladé lidi, kteří tu bydlí a jsou stejně staří jako Arkády. Jako personifikaci lidí, kteří poblíž centra pracují, jsme zvolili zaneprázdněnou manažerku. Ilustrací pracovníků centra se stal člen ostrahy. A mladá maminka reprezentuje rodiny, které ve čtvrti vychovávají své děti.
Ti všichni žijí v okolí centra. A my jsme pro každého z nich ušili program na míru.
Nejlepší nápady jsou ty nejjednodušší. To se bezezbytku potvrdilo při přípravě klíčového vizuálu a celé komunikační linky. „Pojďme pracovat s tím, že se Pankrác rýmuje s patnáct,“ zaznělo na jednom z úvodních brainstormů. Odtud byl jen krůček k headlinu „Arkády Pankrác: Slavíme patnáct!“
klíčový vizuál kampaně
Klíčovou součástí propagace byla krátká videa, kterými jsme zaplavili sociální média a zacílili na cílové skupiny. Každá z persón předvedla svou variaci na téma „Sfoukávám (případně zapaluji) svíčky na dortu.“ Po svém, typicky a s humorem. Na natáčení jsme měli jeden večer a noc. Nezbytnou součástí videí i klíčového vizuálu byl třípatrový dort, který jsme „upekli“, nazdobili a přivezli do Prahy.
32
180
1050
120
220
53
84
220
53
337
68
364
77
52
180
400
200
1000
